Gabrielle de Paula

Criação de conteúdos e gestão de redes sociais

3 de Março de 2025 às 16:55

Como o Sucesso de Filmes e Séries Está Transformando o Turismo

O fenômeno do set-jetting, que leva viajantes a explorarem locações de filmes e séries, está em ascensão no mundo todo. De acordo com o estudo Unpack 2025, do Grupo Expedia, dois terços dos 25 mil turistas entrevistados afirmam que suas escolhas de destino são influenciadas pelo cinema, serviços de streaming e programas de TV.
 

O Brasil pode estar prestes a sentir esse impacto com o sucesso do filme “Ainda Estou Aqui”, de Walter Salles, vencedor do Oscar 2025 na categoria Melhor Filme Internacional. Segundo Agatha Abrahão, diretora-executiva da agência Stella Barros Turismo, a projeção internacional do longa pode aumentar o interesse pelo Rio de Janeiro, uma das locações principais do filme.
 

“O Rio de Janeiro é um destino com grande apelo turístico. A qualidade de produção de Ainda Estou Aqui, somada à visibilidade do Oscar, desperta ainda mais curiosidade sobre a cidade”, afirma Agatha.
 

O Impacto do Cinema no Turismo Brasileiro
 

O filme “Ainda Estou Aqui” se passa durante a ditadura militar no Brasil e acompanha a trajetória da advogada Eunice Paiva, interpretada por Fernanda Torres. As filmagens ocorreram tanto no Rio de Janeiro quanto em São Paulo, o que pode impulsionar o turismo nessas cidades.
 

De acordo com Luiz Trigo, professor e pesquisador de turismo da USP, o interesse por visitar locações de filmes só cresce quando há uma estrutura organizada por agentes de viagem ou pelo setor público. “É fundamental que os roteiros turísticos contemplem não só os locais de filmagem, mas também seu contexto histórico e cultural”, explica Trigo.
 

Mesmo antes de um movimento turístico consolidado, algumas locações do filme já estão chamando atenção. No Rio de Janeiro, a casa usada nas gravações se tornou um ponto turístico. Em São Paulo, o túmulo de Eunice Paiva passou a receber visitas guiadas gratuitas.
 

O Set-Jetting e Seu Crescimento Global
 

O conceito de set-jetting, que consiste em visitar cenários de produções cinematográficas e televisivas, não é novo, mas tem se tornado cada vez mais relevante. O estudo Unpack 2025 revela que 36% dos viajantes entrevistados afirmam que o impacto do cinema e da TV em suas decisões de viagem cresceu em relação ao ano anterior.
 

Segundo Agatha Abrahão, esse aumento está diretamente ligado à popularização dos serviços de streaming. “O streaming consolidou uma nova relação de confiança e referência entre o público e os filmes e séries, o que influencia diretamente suas escolhas de viagem”, explica.
 

As redes sociais também desempenham um papel crucial nesse crescimento. Plataformas como YouTube e TikTok revolucionaram a forma como os destinos turísticos são promovidos, fazendo com que locações de filmes e séries viralizem rapidamente. Entretanto, para se tornar um destino de set-jetting, um local precisa ter um estilo próprio e ser autêntico. “Os destinos mais bem-sucedidos são aqueles que realmente oferecem uma experiência memorável”, afirma Trigo.
 

Destinos Que Viraram Sensação Graças ao Set-Jetting
 

O mundo já viu diversos destinos turísticos se transformarem em verdadeiras mecas do set-jetting. Entre os mais famosos estão:

• Paris, França – impulsionada pela série Emily em Paris;
• Barcelona, Espanha – cenário de La Casa de Papel;
• Roma, Itália – pano de fundo de inúmeros filmes, incluindo Conclave (2025);
• São Francisco, EUA – popularizado por diversas produções de Hollywood;
• Tailândia – cenário da terceira temporada de The White Lotus.
   

Além de Ainda Estou Aqui, outros filmes indicados ao Oscar 2025 também devem fortalecer essa tendência. Entre eles, Wicked, estrelado por Ariana Grande e Cynthia Erivo, que foi filmado em Norfolk, no Reino Unido, e Conclave, que levou os espectadores a Roma, na Itália.
 

O Futuro do Set-Jetting no Brasil
 

Embora o turismo cinematográfico no Brasil ainda esteja ganhando força, a tendência é de crescimento. Conforme mais produções brasileiras ganham reconhecimento internacional, como Ainda Estou Aqui, a expectativa é que o país se torne um destino de set-jetting tão desejado quanto outros grandes polos turísticos do mundo.
 

Com a crescente conexão entre cinema, streaming e turismo, planejar uma viagem baseada no seu filme ou série favorita pode se tornar cada vez mais comum. Você já visitou algum destino famoso por suas locações cinematográficas? Compartilhe sua experiência nos comentários!